ماجستير في التسويق

عام

وصف البرنامج

نظرة عامة

يحتل قسم التسويق في كلية الإدارة في University of Stirling المرتبة الأولى على مستوى البلاد. نحن الثانية في اسكتلندا وأكبر 10 في المملكة المتحدة (الدليل الجامعي الكامل 2019).

التسويق هو حول خلق وتوصيل وتسليم تبادل القيمة بين المنظمة وعملائها التي ترضي العميل ، المنظمة والمجتمع ككل. تمنحك دورة الماجستير في التسويق لدينا الفرصة لاكتساب فهم نظري وعملي للتسويق ودوره داخل المؤسسات.

سوف تتعرف على ممارسة ونظرية التسويق الحديث ، بالإضافة إلى اتجاهات الأعمال الحالية في مجالات إنشاء هوية العلامة التجارية والتسويق متعدد القنوات والتسويق الرياضي.

كان لدينا دورة التسويق MSc واحدة من الأولى في البلاد أن تكون معتمدة من قبل معهد تشارترد للتسويق (CIM). ويعني اعتماد CIM الخاص بنا أنه عند إتمام الدورة بنجاح ، يكون من الأسهل الحصول على دبلوم مهني في التسويق. سيتم التنازل عن اثنين من وحدات الدبلوم ، مما يعني أنك ستحتاج فقط إلى إكمال النموذجين المتبقيين (مقابل إكمال الأربع وحدات) ، من أجل الحصول على دبلوم مهني في التسويق. هذا سوف يمنحك ميزة تنافسية عند الشروع في حياتك المهنية.

إن منهجنا التدريسي الذي تقوده الأبحاث هو قوة أساسية لهذه الدورة. بالإضافة إلى المشاركة المستمرة في الأدبيات الأكاديمية من خلال القراءات الأسبوعية وتقييمات الوحدة ، تعطيك الدورة عددًا من الفرص لتطبيق المفاهيم والنظريات والأطر على الجوانب العملية. يتم منحك الفرصة للتعاون مع المؤسسات عبر مجموعة واسعة من المؤسسات ، بما في ذلك المؤسسات غير الربحية والقطاع الثالث والشركات الصغيرة والمتوسطة.

درجة Pathways

يهدف هذا المساق بالدرجة الأولى إلى الطلاب الراغبين في التحويل من تخصصات أخرى أو من يرغبون في الحصول على مؤهلات من شأنها التحقق من تجاربهم العملية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الحصول على اعتراف باهتمامك في مجال معين من التسويق من خلال Pathways المسماة. يمكنك العمل من أجل الحصول على درجة الماجستير الأساسية ، أو التسويق عبر MSc ، أو اختيار التخصص في أحد Pathways الدراسة التالية بحلول نهاية الفصل الدراسي الثاني:

ماجستير التسويق مع إدارة العلامة التجارية

يوفر لك هذا Pathway الفرصة للتركيز أكثر على تفاصيل تطوير واستخدام العلامات التجارية.

ماجستير في التسويق مع التجزئة

سيكون لديك الفرصة لاكتساب وتوسيع معرفتك في مجال البيع بالتجزئة. قطاع التجزئة هو صاحب عمل رئيسي في جميع أنحاء العالم ، وهو يتطلب مجموعة من المهارات السليمة لكي يتمكن من إدارة التفاعلات المربحة مع الموردين والمستهلكين.

كل من Pathways لدينا هي وحدات. إذا أخذت أيًا من Pathway نفس الموضوعات الأساسية الثلاثة للدراسة في الفصل الأول ، لتزويدك بعمق المعرفة التسويقية ذات الصلة وحديثة.

ثم يمكنك اختيار التخصص في إدارة العلامة التجارية أو البيع بالتجزئة ، عن طريق أخذ الوحدات المتخصصة ذات الصلة. لإكمال درجة الماجستير ، يتم إعطاؤك الفرصة لعرض تعليمك من خلال أطروحة فردية أو مشروع بحث جماعي في مجال العلامات التجارية أو البيع بالتجزئة.

University of Stirling مدرسة إدارة University of Stirling

في University of Stirling إدارة الأعمال University of Stirling ، فإن مبدأ العمل المسؤول والسياسة والممارسة أمر أساسي لكل ما نقوم به. تساعدنا هذه الرؤية على تزويد طلابنا بفعالية بالمهارات اللازمة للعمل كمواطنين عالميين ، قادرين على تلبية احتياجات المجتمع.

بصفتنا عضوًا في جمعية تشارترد للمدارس الإدارية ، لدينا روابط قوية مع الصناعة ، وقد تم منحنا مؤخرًا ميثاق الأعمال الصغيرة للمشاركة مع الشركات المحلية والإقليمية.

نحن في مجموعة نخبة من كليات إدارة الأعمال على مستوى العالم - وواحدة من بين 14 مدرسة في المملكة المتحدة - تحصل على اعتماد من رابطة ماجستير إدارة الأعمال (AMBA) في كل من دورات MBA و MSc للأعمال والإدارة (MBM).

أهم الأسباب للدراسة معنا

# 1 نحن في المرتبة الثانية في اسكتلندا و 10 في المملكة المتحدة للتسويق (دليل الجامعة الكامل 2019)

# 2 سيكون لديك فرصة للعمل على مشروع استشاري واقعي داخل مشروع تجاري

# 3 يساعدك برنامج القيادة الطائر في البداية على تطوير الوعي الذاتي حول نقاط قوتك واكتساب مهارات جديدة في بيئة داعمة

اهداف الدورة

يوفر لك برنامج MSc Marketing فهماً للمفاهيم والنظم الأساسية لممارسات التسويق ويسمح لك بتطوير مهاراتك في التشخيص والتنفيذ في إدارة التسويق وعمليات البحث. في نهاية الدورة ، ستكون قادرًا على:

  • رعاية وتعزيز نهج الإدارة التي تركز على العملاء في مجموعة متنوعة من إعدادات السوق المختلفة وأنواع المنظمات وحالات السياسات
  • تصميم وتخطيط وتنفيذ وتقييم استراتيجيات التسويق القائمة على البحوث
  • اكتساب التعرض للقضايا الأخلاقية التي تنشأ من الأنشطة التسويقية وفهم تأثير التسويق على المجتمع بشكل عام
  • إجراء البحوث في ممارسة التسويق المعاصر

اتصالات الصناعة

تتمتع مدرسة University of Stirling للإدارة بروابط ممتازة مع المنظمات المحلية والوطنية. يشارك المتحدثون الضيوف من جميع القطاعات الخاصة والعامة والثالثة بشكل منتظم مع طلاب ماجستير في التسويق ، ويقدمون وجهة نظر عملية حول مواضيع التسويق المعاصرة من خلال سلسلة من المحاضرات وورشات العمل. المتحدثون شملوا:

  • غاري الرباط - جامعة مانشستر
  • مارتن ريمون - وكالة العلاقات العامة Cloudline
  • كين طومسون - اختراق البحوث التجارية.

وقد عمل الطلاب مؤخرًا في مشاريع مع ممثلين من EASA Training Ltd ، و Indigo Lighthouse ، و RD Support ، و Snowsports Scotland ، و Scottish Biomedical ، و Stirling Art و Waterski Scotland.

استفاد طلابنا أيضًا من الزيارات الأخيرة للمواقع إلى المؤسسات الخارجية مثل ASDA ، و Blue Sky Experience (بناء فريق متخصص ، وفريق تطوير فريق) ومركز زوار New Lanark.

إعداد قادة الأعمال في المستقبل

تتجاوز الدراسات العليا في University of Stirling إدارة University of Stirling الكتب المدرسية وقاعات المحاضرات ، كما نركز أيضًا على تطويرك الشخصي والمهني.

برنامج القيادة الفريد لبدء القيادة الفريد يجهزك بالوعي والمعرفة والتقنيات الأساسية لبناء مستقبل ناجح. وتتراوح هذه المهارات من المهارات العملية ، مثل التحدث العام الفعال ، إلى تطوير طرق للعمل تحت ضغط في المواقف الصعبة مثل إدارة الصراع. اكتشف المزيد حول Flying Start.

تهدف الوحدة الرئيسية لتطبيقات إدارة التسويق في فصل الربيع إلى تزويدك بخبرة مكافئة لموضع الصناعة. فهو يمنحك الفرصة لاكتساب المعرفة وزيادة ثقتك بنفسك في العمل على موضوع التسويق "المباشر" أثناء عملك ضمن حدود إدارة وميزانية مؤسسة عميل خارجي.

إن الجمع بين الأطر والنظريات الأكاديمية ضمن قيود ما يمكن أن تقوم به المنظمة في حدود مواردها الخاصة سوف يعدك لمهام مماثلة سوف تكون مطلوبة منك في حياتك المهنية المستقبلية.

تطوير علامتك التجارية

سوف تستكشف علامتك التجارية الشخصية والاتجاهات التي ترغب في تطويرها. بدءًا من إنشاء ملف شخصي Insights® Discovery شخصي ، يتمثل الهدف في تشجيع مفكرين مستقلين ومبدعين يعرفون كيفية نقل وجهات نظرهم وقيمهم إلى الآخرين ، بما في ذلك أصحاب العمل المحتملين.

من خلال العمل مع فريقنا من الاستشاريين ، ستتلقى ملف تعريف Insights® Discovery الشخصي الخاص بك والذي يقدم نظرة ثاقبة وتعزيزية وتحويلية في شخصيتك وكيف تقارنها مع الآخرين. استنادًا إلى نموذج الشخصية الذي طوره كارل يونغ ، يوفر لك ملف تعريف Discovery® Discovery إطارًا لفهم الذات وتنمية الشخصية. يمكن أن يساعدك الملف الشخصي في التعرف على منهجك في:

  • اتخاذ القرار
  • نقاط القوة والضعف الرئيسية في علاقات العمل
  • القيمة الخاصة بك إلى الفريق
  • أسلوب التواصل الخاص بك
  • ممكن البقع العمياء

التحضير للطلاب الأجانب القادمين للدراسة في المملكة المتحدة

تعد Prepare for Success أداة تعليمية تفاعلية على شبكة الإنترنت للطلاب الأجانب القادمين إلى المملكة المتحدة للدراسة. ألق نظرة على موقع Prepare for Success للحصول على مزيد من المعلومات.

الاعتمادات المهنية

تم اعتماد دورة الماجستير لدينا من قبل معهد تشارترد للتسويق (CIM) ، وهي الهيئة الرائدة في التسويق الاحترافي في العالم ، وتعول نحو دبلوم CIM الاحترافي في التسويق. عند الانتهاء بنجاح ، ستحتاج فقط إلى إكمال وحدتين مع CIM للحصول على الدبلوم.

تفاصيل الدورة

هذه دورة مدتها سنة واحدة بدوام كامل تتكون من فصلين دراسيين يتبعها أطروحة أو مشروع استشاري خلال أشهر الصيف.

الدورة هي وحدات. هناك ثلاثة موضوعات أساسية للدراسة في الفصل الدراسي الأول والتي ستزودك بعمق المعرفة ذات الصلة والحديثة. في الفصل الثاني ، ستحصل على تقدير للقضايا المعاصرة في مجال التسويق من خلال اختيارك لأربعة وحدات اختيارية. يتم تحديث تجمع الموضوعات الاختيارية على أساس منتظم. خلال الصيف ، ستقوم بإكمال درجة الماجستير من خلال عرض تعلمك من خلال مشروع بحث أو استشارات أعمال في مجال التسويق.

يتم تسليم وحدات تدريس دورة MSc باستخدام مجموعة متنوعة من الأساليب مثل المحاضرات ، والدروس ، ودراسات الحالة ، ولعب الأدوار ، والمحاكاة الحاسوبية ، وتمارين العمل الميداني ، وزيارات الموقع ، والمتحدثين الضيوف ومشاريع الشركة. هناك توازن جيد بين النظرية والممارسة.

سيكون لديك الوصول إلى منصة المحاكاة Markstrat ، وهو نهج قائم على الويب لتطوير استراتيجية التسويق وممارسة التخطيط في بيئة تنافسية. من خلال معايير وبروتوكولات الأداء المختلفة ، ستتمكن من اختبار وتحسين مهاراتك في تحليلات السوق ، وصنع القرار ، والميزنة ، والتخطيط وتقييم الأداء.

أساليب البحث

يقدم جميع الطلاب في دورة التسويق MSc أفكارهم المتطورة لرسائلهم الفردية أو مشاريعهم الجماعية في شكل بصري كملصق "علمي" مع عرض تقديمي مصاحب. يجب أن تدافع عن الأفكار المقدمة في الملصق الخاص بك لكل من الموظفين وطلاب ماجستير الآخرين. وقد ثبت أن هذا حدث ناجح للغاية ، وخاصة لبناء ثقتك في أفكارك الخاصة.

مشروع أسلوب استشاري

سيكون لديك الفرصة لاكتساب خبرة عملية مباشرة من خلال العمل على مشاريع ذات نمط استشاري مع العملاء الخارجيين. تهدف الوحدة الرئيسية لتطبيقات إدارة التسويق في الفصل الدراسي الثاني إلى تزويدك بخبرة مكافئة لموضع في الصناعة. فهو يمنحك الفرصة لاكتساب المعرفة وزيادة ثقتك بنفسك في العمل على موضوع التسويق "المباشر" أثناء عملك ضمن حدود إدارة وميزانية مؤسسة عميل خارجي.

لدى كل مجموعة مؤسسة عملاء تقدم مشكلة حقيقية تهمهم وتطلب من المجموعة استكشاف ذلك الموضوع والعودة بمقترحات أو حلول متعددة. تأتي مجموعة المواضيع عادة من مزيج من منظمات القطاع الخاص والعام والثالث ، مثل الجمعيات الخيرية والمؤسسات الاجتماعية. يمكن أن تغطي المشاريع أي شيء من تحديد العملاء المحتملين من خلال فرص التوسع الدولي. سيكون الأمر متروك لك ، بالعمل مع مشرف أكاديمي ، لإعداد الدراسة ، للتحقيق في القضايا التي تطرأ وعرض نتائجك على العميل.

إن الجمع بين الأطر والنظريات الأكاديمية ضمن قيود ما يمكن أن تقوم به المنظمة في حدود مواردها الخاصة ، سوف يعدك لمهام مماثلة سوف تكون مطلوبة منك في حياتك المهنية المستقبلية. في بعض الحالات ، تم توظيف الطالب الذي يدير المشروع فيما بعد من قبل المنظمة التي شاركت معها خلال الوحدة.

كن عضو فريق ناجح

هناك قدر كبير من المجموعة المطلوبة والعمل الجماعي على ماجستير. سيتم تشجيعك على أن تصبح أكثر تواصلاً وأعضاء فريق داعمين في بيئة عمل احترافية. لمساعدتك ، تتلقى تعليقات من أعضاء المجموعة الآخرين من خلال إجراءات تقييم الزملاء الرسمية وستكتب عبارات تعكس التفكير في كيفية اتخاذ قرارات معينة وكيفية ذلك وكيفية ارتباطها بالمفاهيم التي كنت تتعلمها.

تقدير

جزء كبير من التقييم مستمر ويمكن أن يشمل تقارير بحثية ومقالات وإحاطات وتقارير إدارية وتحليلات الحالة والمناقشات ومراجعات الأدبيات وخطط الاتصالات التسويقية وجلسات الملصقات والعروض التقديمية. غالباً ما يتم إجراء تقييم العمل في مجموعات ، حيث ينظر إلى تطوير العمل الجماعي ومهارات الاتصال على أنها مهمة.

في الفصل الدراسي الأخير ، سيكون لديك خيار القيام بأطروحة أو مشروع استشارى.

مدير الدورة

الدكتور كيري ديفيز

44 (0) 1786 467381

msc-marketing@stir.ac.uk

الرسوم - 2018/2019

  • الصفحة الرئيسية / الاتحاد الأوروبي: 7،900 جنيه إسترليني
  • في الخارج: 15،250 جنيهًا إسترلينيًا
آخر تحديث للأيار 2018

عن هذه الكلية

At the University of Stirling, being the difference is in our DNA – providing education with a purpose and carrying out research that helps to shape society.

At the University of Stirling, being the difference is in our DNA – providing education with a purpose and carrying out research that helps to shape society. إظهار محتوى أقل