ماجستير في إدارة العلامات التجارية الاستراتيجية

تعد العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لعمليات صنع القرار للشركات والمنظمات والمنظمات غير الحكومية. The American University of Paris تؤهلك درجة الماجستير في إدارة العلامات التجارية الاستراتيجية للتأثير على الاتجاه الاستراتيجي لصاحب العمل في أدوار مثل CMO أو مستشار العلامة التجارية أو الشريك الإداري - أو حتى المؤسس.

ستتعلم استخدام العلامة التجارية كأداة استراتيجية أساسية، ووضعها في مركز عمليات تطوير الأعمال واستخدامها لدفع النمو. ستتعلم أيضًا موازنة استراتيجيات الإدارة هذه مع المتطلبات الاقتصادية والأخلاقية المتطورة للمستهلكين، مع التحليل النقدي لكيفية تفاعل العلامات التجارية مع قضايا متنوعة مثل عدم المساواة العالمية والاستدامة والعدالة العرقية.

من خلال ورش العمل والدورات التدريبية التي يقودها مجموعة من المتخصصين في قطاع العلامات التجارية، ستحصل على رؤية مباشرة حول استخدام العلامة التجارية كأداة لتطوير الأعمال وإدارة البيانات وهوية الشركة. تمتد دراسات الحالة إلى ما وراء المنتجات والخدمات، وتغطي هويات العلامات التجارية للمدن أو الدول والعلامات التجارية للتنمية الدولية.

أبرز البرامج

• التدريب العملي على العلامات التجارية: يتيح لك التدريب العملي تطبيق مبادئ العلامة التجارية الاستراتيجية لإنشاء علامة تجارية دولية في فئة من اختيارك. ستقوم بتحليل الصناعة التي اخترتها، وإنشاء اقتراح العلامة التجارية والهوية من الصفر، وتطوير استراتيجية تسويق عالمية لإطلاق علامتك التجارية في الأسواق الدولية.
• العلامة التجارية للمكان: مع التركيز على دور العلامة التجارية للمكان في تسويق الوجهات، وتنمية المجتمع المدني، والدبلوماسية العامة والسياسية، والاستدامة الاجتماعية والبيئية، تتضمن دورة العلامة التجارية للمكان رحلة دراسية للبرنامج الثقافي إلى أيسلندا، حيث ستلتقي بمديري العلامات التجارية المحليين ومروجي الأماكن أثناء دراسة حملاتهم.

أربعة أسباب لدراسة إدارة العلامات التجارية في سياق الفنون الليبرالية

1. مجموعة مهارات مميزة: يوفر لك تعليم الفنون الحرة مهارات شخصية لا تقدر بثمن تميزك عن منافسيك في المجالات الرئيسية مثل التعاون بين الأقسام، والتواصل في إطار فريق، وتقديم حلول إبداعية، وتحدي التفكير التقليدي، والتكيف مع التغييرات في الصناعة.
2. عقلية حل المشكلات: تعرضك الفنون الحرة أيضًا لعدد لا يحصى من التخصصات الأكاديمية والأساليب الفكرية - من بين أمور أخرى الإدارة والاتصالات والعلامات التجارية والأعمال وعلوم البيانات - والتي تتيح عقلية التفكير النقدي التي تؤدي إلى حل المشكلات والنمو الشخصي والتقدم الاجتماعي.
3. اتصالات دائمة: يتعرف أساتذتك على نقاط قوتك وتحدياتك وشغفك. إنهم يقدمون الإرشاد بطريقة لا يمكن لأعضاء هيئة التدريس في المؤسسات الكبيرة تقديمها دائمًا بسبب الحجم الهائل للطلاب.
4. بيئة مواتية للتعلم: يبلغ حجم الفصول الدراسية 15 طالبًا، بدلاً من قاعات المحاضرات الضخمة التي تضم أكثر من 200 زميل، مما يعني أنك ستستفيد من بيئة تعليمية حميمة وتفاعلية.