ماجستير في الاقتصاد والأعمال - تخصص في التسويق
Erasmus School of Economics - Erasmus University Rotterdam
معلومات أساسية
موقع الحرم الجامعي
Rotterdam, هولندا
اللغات
انجليزي
شكل الدراسة
في الحرم الجامعي
المدة الزمنية
1 لسنوات
الوتيرة
دوام كامل
رسوم دراسية
EUR ٢٬٣١٤ / per year *
أخر موعد للتسجيل
01 May 2024
اقرب موعد للبدء
Sep 2024
* الرسوم القانونية: الطلاب الهولنديين / المنطقة الاقتصادية الأوروبية؛ الرسوم المؤسسية: طلاب اللغة الهولندية / المنطقة الاقتصادية الأوروبية: 12.600 يورو؛ الطلاب من خارج المنطقة الاقتصادية الأوروبية: 16.100 يورو
مقدمة
يركز برنامج الماجستير الأكاديمي لدينا على ثلاثة مجالات محورية (إدارة التسويق، وتجربة العملاء، ورؤى العملاء)، وتشكيل Pathway يختلف عن برامج التسويق الأخرى. ينبع تخصصنا في هذه المجالات من الاعتراف الأساسي بأن العلاقة فيما بينها بمثابة حجر الزاوية لتحقيق حضور قوي في السوق والحفاظ عليه. ولذلك، فإننا نركز على هذه المجالات بتركيز حاد.
نحن نوجه طلابنا لفهم إدارة التسويق بعمق، ونعلمهم كيفية التعامل مع تحدياتها المعقدة، وتشكيل اتجاهات السوق بشكل فعال، ومواءمتها مع وظيفة المبيعات. نحن لا ننظر إلى رؤى العملاء كبيانات فحسب، بل باعتبارها أهم المعلومات لاتخاذ قرارات التسويق الرئيسية. إن تركيزنا على تجربة العملاء يتجاوز التفاعلات الأساسية بين الشركة وعملائها، حيث يغوص في العوامل العاطفية والنفسية التي تؤثر على تصورات العملاء وسلوكيات الشراء. نحن نساعد طلابنا على رؤية هذه المجالات الثلاثة كشبكة مترابطة، تؤثر على كل قرار وتؤدي إلى التسويق.
في برنامجنا، لا يتم الترحيب بأفكارك وإبداعك فحسب، بل إنها ضرورية لحل المشكلات والابتكار. يتخلل البرنامج مهام جماعية متكررة، مما يوفر لك فرصة غنية لمزج إبداع مجموعتك والجهود التعاونية لمعالجة حالات العالم الحقيقي. لن تؤدي هذه العملية التكرارية لتجميع البيانات وتحليلها وصياغة الاستنتاجات والتوصيات الاستراتيجية إلى صقل مهاراتك التحليلية والاستراتيجية فحسب، بل ستشكل أيضًا Pathway لتطبيق ما تعلمته عمليًا في سيناريوهات عمل واقعية. يقع التركيز على القرارات المبنية على الأدلة في قلب البرنامج، حيث يعمل كمحفز حاسم ليس فقط لفهم ديناميكيات التسويق، بل لإتقانها، مما يساهم بدوره في النمو التنظيمي وزيادة الربحية.
لماذا دراسة التسويق في روتردام؟
يعد قسم التسويق في كلية إيراسموس للاقتصاد أحد أفضل مجموعات علوم التسويق في أوروبا. هنا في روتردام، سوف تتعلم من المحاضرين الحائزين على جوائز وذوي الخبرة والذين يساهمون بانتظام في المنشورات الأكاديمية الكبرى ولهم علاقات وثيقة بالحياة التجارية أيضًا، بدءًا من الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى الشركات متعددة الجنسيات. سوف يشارك خبراؤنا خبرتهم في ممارسة التسويق معك. سيؤدي الاستخدام المتسق والمتكامل للبيانات وتحليل البيانات والرؤى إلى تحسين قدرتك على اتخاذ القرار، وهذا سيساعدك على ضمان نمو الشركة وتحسين الربحية. قام القسم بتدريب العديد من كبار المديرين التنفيذيين الحاليين والسابقين في هولندا وخارجها. ويرجع ذلك إلى الصرامة الفكرية والأكاديمية بالإضافة إلى الخبرة العملية التي تكتسبها خلال البرنامج.
هل تطمح لأن تصبح أحد القادة التاليين في مجال التسويق وترغب في الانضمام إلى شبكة الآلاف من خريجي التسويق لدينا؟ هل تشارك طلابنا الفضول الفكري والتفكير التحليلي والإبداع وروح الفريق والانفتاح؟ وفي هذه الحالة، يعد برنامجنا التسويقي خيارًا ممتازًا.
سوف تجلب لك هذه الدراسة:
- تفاعلات متكررة مع الشركات، بدءًا من المحاضرين الضيوف وورش العمل والحالات وحتى الأحداث المهنية
- درجة الماجستير في التسويق ذات قيمة عالية ، والتي تحظى بتقدير كبير من قبل الشركات والمؤسسات التي تبحث عن مواهب تسويقية جديدة وشابة
- أساتذة حائزون على جوائز ومنشورون بشكل متكرر بالإضافة إلى أساتذة ذوي توجهات عملية يتمتعون بعلاقات ممتازة مع مجتمع الأعمال
- درجة علمية قيمة من معهد راسخ ومعترف به ويحظى دائمًا بتصنيف عالٍ عالميًا.
القبول
المناهج الدراسية
احصل على درجة الماجستير في الاقتصاد والأعمال مع التركيز على التسويق من خلال برنامج متخصص يشمل 60 نقطة دراسية حسب نظام ECTS.
يتكون تخصص الماجستير في التسويق من المقررات الأساسية والندوات والاختيارات وأطروحة الماجستير الموزعة على خمس كتل مدة كل منها ثمانية أسابيع.
في الوحدة 1، ستتبع أولاً ثلاث دورات أساسية (4 وحدات دراسية لكل منها)، تهدف إلى بناء الخبرة في المجالات الثلاثة المختلفة لبرنامجنا (إدارة التسويق، وتجربة العملاء، ورؤى العملاء). في دورة إدارة العلامات التجارية والمنتجات، ستكتسب فهمًا عميقًا للعلامات التجارية وكيفية تطوير هوية علامة تجارية قوية تلقى صدى لدى العملاء وتميز أعمالك عن المنافسين. علاوة على ذلك، ستتعلم كيفية إنشاء ثقافة تتمحور حول العملاء والتي تعطي الأولوية لتجربة العميل في كل نقطة اتصال في الدورة التدريبية "إدارة تجارب القناة متعددة الاتجاهات". وأخيرًا، في دورة ذكاء العملاء، ستفهم كيف يمكنك جمع البيانات عن عملائك، باستخدام طرق مختلفة، بما في ذلك الاستطلاعات ومجموعات التركيز والاستماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
في الوحدة 2، ستستمر في الدورة التدريبية الأساسية (تحليلات التسويق وتصور البيانات)، والتي تتعلم فيها كيفية استخدام الأدوات والبرامج التحليلية لتحليل بيانات العملاء. ويتضمن أيضًا أدوات تصور البيانات والتحليلات التنبؤية. يمكنك أيضًا اختيار خيارين اختياريين (4 ساعات معتمدة لكل منهما). يجب أن تكون إحدى هذه المواد الاختيارية دورة تسويق، بينما يمكن أن تكون الأخرى دورة في الاقتصاد والأعمال. هناك مجموعة متنوعة من الدورات التسويقية الاختيارية، مثل إشراك العملاء من خلال التسويق الرقمي، ومواءمة التسويق والمبيعات التي ستساعدك على تطوير مهاراتك بشكل أكبر.
الندوات هي العنصر الأكثر أهمية في تخصص الماجستير. بالنسبة لهذه الدورات المكثفة التي يبلغ الحد الأقصى لحجم المجموعة 24 طالبًا، تعد المشاركة النشطة والالتزام القوي أمرًا ضروريًا. تبدأ بالندوة الأولى لقيادة التسويق الاستراتيجي في المجموعة 3 (10 وحدات دراسية)، والتي تجمع بين محاكاة استراتيجية التسويق العملية (StratSim) والجلسات القائمة على المناقشة (المحاضرات والتدريب والحالات). وسوف يعلم الطلاب كيف يمكن ربط تحليلات التسويق باتخاذ القرارات الاستراتيجية، وكيفية تحقيق التوازن بين المدى القصير والطويل، وكيفية اتخاذ القرارات في ظل عدم اليقين. على هذا النحو، فإن المحاكاة تربط بين "النظرية" و"الممارسة" للتسويق الاستراتيجي وسيكتسب الطلاب أيضًا المهارات الشخصية ومهارات العمل الجماعي (تعلم كيفية تقسيم الأدوار، واعتماد عمليات القرار، والجهود المشتركة لاتخاذ قرارات أفضل).
في الكتلة 4، يمكنك اختيار ندوة لتتخصص في موضوع يهمك، مثل التسويق في عالم معولم، والتسويق يلتقي بالمجتمع، وتصميم منتجات وتجارب جديدة، والاستفادة من الرؤى لإنشاء قيمة للعملاء. سيقدم المحاضرون ذوو الخبرة لدينا حالات تسويقية ثاقبة خلال الفصل الدراسي، وسيقدمون محاضرين ضيوفًا يتمتعون بسجل حافل من الممارسات التسويقية والذين سيكونون سعداء بمشاركة خبراتهم معك. يُتوقع منك تقديم مقتطفات من الأدبيات أو تطبيقات الحالة، وطرح الأسئلة، والتعبير عن الشكوك، ومشاركة الأفكار في مناقشات الفصل.
يجب أن تبدأ بالفعل في التفكير في موضوع بحث أطروحة الماجستير الخاصة بك في شهر ديسمبر وستكون الكتل الثلاث الأخيرة مخصصة (جزئيًا) لكتابة أطروحة الماجستير الخاصة بك، والتي تعتمد على البحث الذي أجريته بنفسك تحت الإشراف الدقيق لـ أحد أعضاء هيئة التدريس لدينا.
يتكون المنهج من:
- 34% إدارة التسويق
- 33% تجربة العملاء
- 33% رؤى العملاء
نظرة عامة على الدورة التدريبية
- سيد الإقلاع
- طرق بحوث التسويق
- العلامات التجارية
- إدارة المبيعات والحسابات
- تصميم بحوث التسويق
- ندوة التسويق الاستراتيجي
- الندوات
- الاختيارية
- تسويق رسائل الماجستير
الطلاب المثاليون
هل هذا هو الخيار المناسب لك؟
هل أنت طموح لقيادة الحملات التسويقية بمهاراتك المتخصصة؟ هل أنت مصدر إلهام لتحويل الأفكار الإبداعية إلى حلول تسويقية مبتكرة وواقعية؟ هل أنت على استعداد لتسخير قوة رؤى العملاء لاتخاذ القرارات الإستراتيجية؟ هل أنت مستعد لاستكشاف وتعزيز الجوانب الحاسمة لتجربة العملاء وسلوكيات الشراء؟ في هذه الحالة، لدينا برنامج مثير على العرض.
إن حصولك على شهادة التسويق في كلية إيراسموس للاقتصاد سوف يؤهلك بشكل كامل لمواجهة هذه التحديات والتفوق في ممارسة التسويق في الأسواق التي تتزايد فيها المنافسة. يعد برنامج التسويق في كلية إيراسموس للاقتصاد خيارًا ممتازًا إذا تعرفت على نفسك في الملف الشخصي أدناه:
- إن الخوض في تعقيدات عملية اتخاذ القرار مع العملاء وإدارة التسويق يثير اهتمامك.
- إن الجمع بين التفكير غير التقليدي والنهج العملي هو أمر طبيعي بالنسبة لك.
- أنت دائما حريص على اكتشاف العالم ودورك في ذلك.
- أنت طموح ولديك عقلية الانطلاق.
فرص عمل
يمكّنك هذا البرنامج من تشكيل مستقبلك التسويقي والسير على خطى العديد من كبار المديرين التنفيذيين في جميع أنحاء العالم الذين تم تدريبهم من قبل مجموعتنا التسويقية.
بعد التخرج، لديك مجموعة واسعة من الخيارات لبدء حياتك المهنية. يجد الخريجون أنفسهم يعملون في مجموعة متنوعة من الصناعات والبلدان. طوال البرنامج، يمكنك تطوير مهارات التسويق والقيادة لتحقيق أهدافك طوال حياتك المهنية بأكملها، سواء كان ذلك في وظيفة تسويق، أو كمستشار، أو رجل أعمال، أو مدير تنفيذي. يجد معظم خريجينا وظيفة في غضون شهرين بعد التخرج. ستجد أدناه أمثلة على نوع الشركات التي ينضم إليها خريجونا عادةً والأدوار التي يقومون بها:
- مدير المنتج/العلامة التجارية/التسويق في مجموعة متنوعة من الشركات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة (على سبيل المثال، الشركات الكبيرة مثل Philips وUnilever وNestlé وPfizer وIBM وMicrosoft)
- متخصص في التجارة الإلكترونية/أداء الحملات لتجار التجزئة عبر الإنترنت مثل Coolblue وBooking.com
- خبير تحليلات التسويق أو باحث السوق في الشركات الاستشارية (مثل McKinsey وBCG وVODW) وفي الشركات متعددة الجنسيات (مثل Google وKPN)
- مدير المبيعات والحسابات في شركات مثل P&G وUnilever وABN-AMRO
- رجل أعمال مبتدئ يقوم بتطوير منتجات جديدة تلبي احتياجات المستهلكين