ماجستير في التسويق
Oxford Brookes University
معلومات أساسية
موقع الحرم الجامعي
Headington, المملكة المتحدة
اللغات
انجليزي
شكل الدراسة
في الحرم الجامعي
المدة الزمنية
1 - 2 لسنوات
الوتيرة
دوام كامل, دوام جزئي
رسوم دراسية
GBP ١٦٬٢٠٠ / per year *
أخر موعد للتسجيل
أتصل بالجامعة
اقرب موعد للبدء
أتصل بالجامعة
* طلاب المملكة المتحدة بدوام كامل: 10،200 جنيه إسترليني | الطلاب الدوليين / الاتحاد الأوروبي بدوام كامل: 16200 جنيه إسترليني
المنح الدراسية
استكشف فرص المنح الدراسية للمساعدة في تمويل دراستك
مقدمة
ستكتسب أساسًا قويًا في نظرية التسويق والممارسة من خلال ماجستير التسويق لدينا. نشجع الأساليب المبتكرة والإبداعية لتعلمك من خلال:
- دراسات حالة حية
- مشاريع استشارية
- ورش عمل المهارات.
ستكون جزءًا من بيئة تعليمية شاملة ودولية. سوف تجمع بين النظرية والتطبيق لتطوير المهارات الأساسية التي يبحث عنها أصحاب العمل. وستكتسب فهمًا لما يلي:
- سلوكيات العملاء وتوقعاتهم ، وتنوع القنوات المستخدمة للتفاعل مع العملاء
- تحليل بيانات التسويق
- وضع استراتيجية تسويق للعلامات التجارية والمنظمات العالمية.
سوف تقوم بتطوير مهارات اتخاذ القرار والأساس المنطقي لوضع خطط التسويق والاتصالات. ويمكنك تطوير مجال من الخبرة التسويقية ، مع مجموعة من الوحدات المتخصصة ، مما يمنحك المزيد من الخيارات المهنية.
إذا بدأت في سبتمبر ، فيمكنك اختيار الحصول على وظيفة مدفوعة الأجر لمدة عام تحت الإشراف في دور تسويقي. ستعدك تجربة العمل هذه لمستقبلك المهني.
صالة عرض
القبول
المنح والتمويل
المناهج الدراسية
وحدات الدراسة
الوحدات الإجبارية
- مقدمة لمبادئ التسويقتقدم
هذه الوحدة المبادئ الأساسية للتسويق من خلال دراسة النظريات التي تدعم التسويق. يستكشف أدوار المشترين وبيئة التسويق والطرق التي يقوم بها المسوقون بتخطيط وإدارة وتنفيذ ومراقبة برامج التسويق في سياق البيئة الدولية للقرن الحادي والعشرين. - فهم سلوك العملاءسوف
تقوم بتقييم نقدي لسلوكيات العملاء وتفاعلاتهم مع التسويق. بناءً على علم السلوك، ستقوم بتحليل سبب تصرف العملاء كما يفعلون وكيف يؤثر نشاط التسويق على سلوكياتهم. يُعلمك هذا التحليل فهمك النقدي وتنفيذ كل من ممارسات التسويق الاستراتيجية والمسؤولة. يتمثل أحد الأبعاد المبتكرة لهذه الدورة في التحقيق في عوامل التغيير التي ستؤثر بشكل كبير على سلوكيات العملاء في المستقبل، على سبيل المثال، علم الأعصاب وتغير المناخ والابتكار التكنولوجي. هذه وحدة تحليلية تستخدم الأدلة البحثية لإثراء التقييم والبحوث السلوكية والاتصالات. - التطوير المهني والأكاديميتساعدك وحدة تطوير المهارات المهنية والأكاديمية
هذه على أن تصبح متعلمًا مدى الحياة، وتطوير التركيز الوظيفي وتعزيز قابليتك للتوظيف. بدءًا من التركيز على كيفية تحقيق أفضل ما لديك أكاديميًا، يمكنك بعد ذلك تطوير مهاراتك للتوظيف والتخطيط الوظيفي. سوف تعمل من خلال خطة تطوير الذات، مع أخذ زمام المبادرة في التعلم والتطوير الخاص بك. سيتم تدريبك على تحديد كيفية الاستفادة من الأنشطة التنموية داخل الجامعة وخارجها والمشاركة فيها والتفكير فيها. - طرق البحث للأحداث والتسويقتوفر
هذه الوحدة المهارات التي تمكنك من إجراء أبحاث التسويق بشكل مستقل. من المتوقع أن يقوم الطلاب في برامج الماجستير بإجراء بحث فعال يعتمد على مجموعة من مصادر البيانات الثانوية والأولية في إعداد الدورات الدراسية. سوف تتعرض لمجموعة من القضايا المنهجية وتقنيات جمع البيانات ومهارات الدراسة. بالإضافة إلى ذلك، فإن هذه الوحدة موجهة نحو التحضير لأبحاث عالية الجودة ودقيقة ومنهجية للأعمال والإدارة وإكمالها بنجاح. - استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
والرقميةغيرت التقنيات الرقمية التسويق، فهي توفر مصادر جديدة لرؤية العملاء، وغيرت سلوك العملاء بشكل كبير، ومكنت نماذج أعمال جديدة وأثرت على كيفية تفاعل المنظمات مع عملائها وأصحاب المصلحة الرئيسيين. تهدف هذه الوحدة إلى اتخاذ منظور استراتيجي لبيئة الوسائط الرقمية والاجتماعية. وهو يركز على التفاعل بين المستهلكين والشركات والمنظمات الأخرى وكيف يمكن للتفكير الرقمي أن يساعد في التسويق الفعال. تتم مراجعة الوسائط المستندة إلى الويب ومنصات الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي والأدوات الرقمية وممارستها وتقييمها بشكل نقدي لتحديد الأداء الناجح وإنشاء استراتيجيات تسويق رقمية معاصرة. - استراتيجية التسويق العالمية
سوف تبني على وحدة مبادئ التسويق وتستكشف بيئة التسويق العالمية. هناك تركيز خاص على التدويل وإنشاء وتطوير الأسواق العالمية. سوف تفهم المبادئ والتأثيرات والمؤسسات التي تؤثر على تطوير التجارة الدولية واستراتيجيات التسويق العالمية. سوف تقوم بتحليل الفرص والقيود في سياق استراتيجية التسويق العالمية، والقضايا التنظيمية والرقابية المرتبطة بتطوير الأسواق العالمية. وهذا يشمل تقدير أهمية القضايا الأخلاقية والاجتماعية.
وحدات اختيارية
- رؤية العملاء والمشاركة:
تستكشف كيفية الحصول على حصة من محفظة العملاء الجيدين والاحتفاظ بها وتنميتها، بالإضافة إلى كيفية خفض رتبة العملاء غير المرغوب فيهم دون إثارة سلوكيات الانتقام. وهي تستند إلى فرضية أن العملاء هم جوهر المؤسسة، لأنه بدون العملاء، ستفشل المؤسسة. تتبنى الوحدة نهجًا يركز على العملاء وتعترف بالبيئة شديدة الترابط التي تعمل فيها المؤسسات اليوم. تمت مناقشة التقنيات والأساليب المنهجية للحصول على رؤية العملاء وبناء ملفات تعريف العملاء التفصيلية. علاوة على ذلك، تدرس الوحدة كيفية التعامل مع العملاء بطرق تضيف قيمة لكلا الطرفين. يستخدم دراسات الحالة الحقيقية، بالإضافة إلى تجارب الطلاب الخاصة كعملاء. - التسويق الرقمي والتحليلات
سوف تستكشف التأثيرات الكلية والجزئية للتكنولوجيا الرقمية على إدارة التسويق، قبل النظر في قضايا تنفيذ وتنفيذ حملة التسويق الرقمي، بما في ذلك القضايا الأخلاقية. بالإضافة إلى ذلك، سوف تدرس الطرق التي تستخدم بها المعلومات الرقمية لاتخاذ قرارات تسويقية استراتيجية وتقييم الأداء التسويقي وتحسينه. سوف تقوم بتطوير المهارات في حل المشكلات، والتفكير النقدي، وتصميم أبحاث السوق، وتحليل البيانات النوعية والكمية، واستخدام التكنولوجيا في إدارة التسويق، وتحليل وتفسير بيانات التسويق. - إدارة تسويق المحتوىتبحث
هذه الوحدة في مفاهيم المحتوى ذي العلامة التجارية وتسويق المحتوى. سوف تركز بشكل خاص على دور وتطبيق تسويق المحتوى كنهج إداري جديد في الاتصالات التسويقية. تدرس الوحدة بشكل نقدي التحول النموذجي الأساسي في مشهد الاتصالات التسويقية من التسويق الفوري إلى التسويق الذي أدى إلى ظهور المحتوى ذي العلامة التجارية وتسويق المحتوى. علاوة على ذلك، توضح هذه الوحدة ما يميز المحتوى ذي العلامة التجارية وتسويق المحتوى عن مفاهيم الاتصالات التسويقية الرئيسية الأخرى وأساليب الإدارة. سوف تتعلم تطوير ممارسات إدارة تسويق المحتوى المسؤولة أخلاقيًا عبر مجموعة متنوعة من القطاعات والنظر في العديد من أصحاب المصلحة على المستوى الإقليمي والوطني والدولي. - اتصالات العلامة التجارية والتسويق
سوف تستكشف دور واستخدام العلامة التجارية المعاصرة والاتصالات التسويقية والرؤية الأساسية التي يجب أن تكون استراتيجية العلامة التجارية للمؤسسة في قلب جميع أنشطة الاتصالات التسويقية الخاصة بها. سيساعدك التركيز المهني والمسؤول أخلاقيًا على مراعاة احتياجات أصحاب المصلحة المتعددين - مثل المستهلكين والشركات ووسائل الإعلام ومجموعات الضغط - في سياق عالمي. سيتم تقييم مجموعة واسعة من قنوات وأدوات الاتصالات التسويقية بشكل نقدي. وهذا يشمل الإعلان والعلاقات العامة والرعاية والاتصالات التسويقية الرقمية. ستساعدك الرؤى الإبداعية والاستراتيجية من الممارسة الحالية على فهم وتطبيق مهارات الاتصالات التسويقية. - إدارة العلامات التجارية الاستراتيجية
سوف تدرس كيفية إنشاء العلامات التجارية وإدارتها بنجاح. سوف تستكشف أحدث الأبحاث والممارسات في إدارة العلامات التجارية الاستراتيجية وتركز على الأساليب المبتكرة لتطوير المنتجات الجديدة. يتم تحليل الآثار الأخلاقية والبيئية والاجتماعية والثقافية الرئيسية لإدارة العلامات التجارية المعاصرة ضمن السياقات الإقليمية والوطنية والعالمية. يتم التحقيق في أحدث الأبحاث والممارسات في إدارة العلامات التجارية الاستراتيجية واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي وتكنولوجيا الاتصالات الرقمية. عند الانتهاء من هذه الوحدة، ستكون قد اكتسبت معرفة متقدمة بأحدث الأدوات والتقنيات والآثار المجتمعية الأوسع لإدارة العلامات التجارية الاستراتيجية المعاصرة. - التسويق الدولي الفاخرتبحث
هذه الوحدة في القرارات الاستراتيجية التي ينطوي عليها التسويق الفاخر وإدارة العلامات التجارية الفاخرة. لديك الفرصة لتخطيط حملات التسويق الفاخرة وتقييمها بشكل نقدي. تعتبر العلامات التجارية الفاخرة فريدة من نوعها من حيث أنها تقدم للمستهلك منتجًا أو خدمة عالية الجودة إلى جانب الفوائد العاطفية للهيبة والحصرية. تجمع هذه الوحدة بين نظريات وممارسات التسويق الفاخر المعاصرة، والتي تغطي العديد من المجالات مثل المجوهرات وإكسسوارات الموضة والسياحة والنبيذ الفاخر والمشروبات الروحية والسيارات الفاخرة. - إدارة التجربة الفاخرةتربط
هذه الوحدة إدارة العمليات بالجوانب الاستراتيجية الأساسية لإدارة البيع بالتجزئة الفاخرة الدولية عبر قنوات مختلفة. سوف تكتشف كيف أصبحت بعض الوجهات مرادفة للفخامة، بسبب قدرتها على إنشاء وتقديم تجربة فاخرة سلسة. مفتاح ذلك ليس فقط إدارة قنوات التسويق ولكن أيضًا القدرة على إنشاء وإدارة وتعزيز علاقة موثوقة ومتسقة مع العملاء. في الوقت الذي أصبحت فيه السلع المقلدة أيضًا قضية رئيسية لهذه الصناعة، أصبحت إدارة تجربة السلع والخدمات الفاخرة أكثر أهمية من أي وقت مضى للنجاح المستدام للعلامات التجارية الفاخرة.
المشروع النهائي - اختر واحدًا من
- أطروحةتمنحك
هذه الوحدة الفرصة لاستكشاف وتطوير الخبرة في مجال الاهتمام. نشجعك على اختيار الموضوعات التي ستكون ذات قيمة في حياتك المهنية المستقبلية. هذا نشاط مُدار ذاتيًا، يقود مشروعك البحثي الخاص بينما يتم إرشادك وإرشادك من قبل المشرف، بناءً على الاقتراح الذي تم تطويره في وحدة أساليب البحث في التسويق والأحداث. - مشروع العميل
لديك الفرصة لربط النظرية بالممارسة من خلال تحليل قضية تنظيمية حقيقية. بعد تحديد المشروع (بموافقة كل من الشركة العميلة وقائد الوحدة)، تقوم بالتحقيق في مشكلة معينة، وهي مشكلة يمكن دعمها من خلال الأدبيات ذات الصلة ومن خلال إجراء بحث أولي مع العميل. هذه الوحدة ليست تدريبًا داخليًا ولكن يمكن الالتحاق بها جنبًا إلى جنب مع التدريب الداخلي الذي حددته وتشارك فيه. قد تكون «المشكلة» المعنية مشكلة إدارية حالية لمنظمة العميل أو مرتبطة بالخيارات الاستراتيجية المستقبلية. يوفر لك مشروع العميل تجربة تعلم وتطوير شخصية مهمة.
التنسيب في العمل
- ممارسة التسويق (وضع الساندويتش)تعد
هذه الوحدة فرصة رائعة لاكتساب خبرة عمل مدفوعة الأجر تحت الإشراف لمدة عام في المملكة المتحدة أو دوليًا في دور تسويقي. سوف تقوم بالتحقيق في تحدٍ تسويقي في منظمة تجارية أو غير ربحية. خلال هذه الوحدة، يمكنك تطبيق المفاهيم العملية التي تعلمتها في الدورة التدريبية. عندما تعمل في المؤسسة، ستكون مسؤولاً عن إدارة نسبة كبيرة من التعلم الخاص بك، بما في ذلك تتبع وتسجيل تقدمك.
نحن نقدم الكثير من الدعم لمساعدتك في العثور على خبرة عمل مدفوعة الأجر واكتساب اتصالات مع مختلف المنظمات. يمتلك فريق التوظيف لدينا (WAVES) قاعدة بيانات تسجل فرص التوظيف ويدير العديد من معارض التوظيف حيث يمكنك مقابلة أصحاب العمل المحتملين. إن تأمين موضع خبرة العمل هو مسؤوليتك ويتطلب الكثير من الجهد، ولكن هذا يمنحك تجربة قيمة. ستحتاج إلى تغطية تكاليف المعيشة والسفر الخاصة بك طوال هذه المدة.
الرسوم الدراسية للبرنامج
فرص عمل
يعمل خريجونا في أدوار تسويقية في جميع أنحاء العالم؛ وتشمل هذه الوظائف في وكالات الإعلام والرقمية والعلامات التجارية والاتصالات، ومناصب إدارة التسويق الداخلي في مجالات متنوعة مثل السلع الاستهلاكية سريعة الحركة وتجارة التجزئة والضيافة والسفر والنشر والتصنيع. يشمل أصحاب العمل الحاليون:
- جونسون& جونسون
- هيتاشي
- DK
- آفيس
- بي دبليو سي
بالإضافة إلى عدد من الوكالات «الرقمية» الصغيرة والمتوسطة الحجم.
تتضمن أمثلة مواقف خريجينا في التسويق ما يلي:
- مديرو التسويق
- مخططي التسويق
- مديرو العلامات التجارية
- مديرو اتصالات الشركات
- مديرو مجتمع وسائل التواصل الاجتماعي.
بالإضافة إلى ذلك، يواصل بعض طلابنا تأسيس شركاتهم الخاصة.
لدينا علاقات قوية مع الشركات في مجموعة من الصناعات. تساعد هذه العلاقات في تصميم البرنامج وتسليمه وتوفر فرصًا للتوظيف والتوظيف.
بالإضافة إلى دعم التطوير الوظيفي المهني المقدم ضمن البرنامج، تتمتع الجامعة بخدمة مهنية نشطة ومتحمسة. تساعدك هذه الخدمة على اكتساب «الميزة التنافسية» عند التقدم للوظائف من خلال تقديم المساعدة في السير الذاتية ومراكز التقييم الوهمية والمقابلات.
شروط القبول في البرنامج
أظهر التزامك واستعدادك للنجاح في كلية إدارة الأعمال من خلال إجراء اختبار GMAT - الاختبار الأكثر استخدامًا للقبول الذي يقيس مهارات التفكير النقدي والاستدلال.
قم بتنزيل اختبار GMAT الصغير للتعرف على الأسئلة التي ستجدها في الاختبار.
عن المدرسة
أسئلة
دورات مماثلة
ماجستير العلوم الصيدلانية التطبيقية
- Lincoln, المملكة المتحدة
ماجستير في استراتيجية التسويق وتحليلات البيانات
- Île-de-France, فرنسا
ماجستير التسويق الدولي وتطوير الأعمال
- Île-de-France, فرنسا