ماجستير في التسويق
Queen's University Belfast - Faculty of Arts, Humanities and Social Sciences
معلومات أساسية
موقع الحرم الجامعي
Belfast, المملكة المتحدة
اللغات
انجليزي
شكل الدراسة
في الحرم الجامعي
المدة الزمنية
1 لسنوات
الوتيرة
دوام كامل
رسوم دراسية
GBP ٢٣٬١٠٠ / per year *
أخر موعد للتسجيل
أتصل بالجامعة
اقرب موعد للبدء
Apr 2024
* أيرلندا الشمالية ، جمهورية أيرلندا ، إنجلترا ، اسكتلندا أو ويلز: 7،470 جنيه إسترليني | دول الاتحاد الأوروبي الأخرى والدولية: 21500 جنيه إسترليني
مقدمة
يشمل برنامج الماجستير في التسويق ، المصمم لبيئة التسويق الرقمي ، عناصر إدارة واستراتيجية التسويق ، وسلوك المستهلك ، والتسويق الرقمي (بما في ذلك Google Analytics) ، وتحليلات التسويق (بما في ذلك التدريب على قاعدة بيانات SAS) ، وطرق البحث والتسويق الدولي.
تم تصميم برنامج MSc Marketing لتزويد الجيل القادم من محترفي التسويق بالمهارات المفاهيمية والتحليلية والعملية اللازمة التي تتطلبها الشركات للمنافسة في السوق العالمية.
الاعتمادات المهنية
تم الحصول على الاعتماد من معهد تشارترد للتسويق (CIM) - الهيئة المهنية الرائدة للمسوقين في جميع أنحاء العالم والتي توجد لتطوير مهنة التسويق والحفاظ على المعايير المهنية وتحسين مهارات ممارسي التسويق. يمكن لطلاب برنامج MSc Marketing التسجيل كطلاب في CIM وسيتمكنون من الوصول إلى جميع موارد CIM ، بما في ذلك الندوات عبر الإنترنت وخبير التسويق (سيتم تطبيق رسوم إضافية). سيتمكن الطلاب من حضور فعاليات وندوات فرع CIM المحلية ، والتي توفر فرصًا للتواصل وفرصة لمواكبة التفكير والممارسات التسويقية الحالية. عند الانتهاء بنجاح من برنامج MSc Marketing ، سيحصل الطلاب على عدد من الإعفاءات من الاختبارات المهنية CIM. يمكن للطلاب الحصول على شهادة CiM في التسويق الاحترافي ، والتي تتطلب منهم إكمال وحدة واحدة عبر الإنترنت (يُعفى الطلاب من وحدتين أخريين) أو دبلوم CiM في التسويق الاحترافي ، مما يتطلب منهم إكمال وحدتين عبر الإنترنت (يُعفى الطلاب من وحدة واحدة أخرى وحدة).
تشجع وحدة التسويق الرقمي (التي تضم Google Analytics) الطلاب على العمل من أجل الحصول على تأهيل فردي من Google Analytics (GAIQ). هذه إشارة لأصحاب العمل على أن طلاب ماجستير التسويق لدينا لديهم المهارات النظرية والعملية للمنافسة. سيتم سداد رسوم الاختبار من قبل المدرسة (رهنا بالحصول على الجائزة خلال الوحدة).
روابط الصناعة
ستتاح الفرصة للطلاب للتقدم للحصول على تدريب مدفوع الأجر لمدة 12 أسبوعًا على الأقل كخيار في الفصل 3 ، وسيُطلب من الطلاب إجراء مشروع بحث عملي وتقديم تقرير بناءً على ذلك. هذا الخيار هو بدلاً من إجراء أطروحة بحثية تقليدية أو مشروع بحث أكاديمي. يوفر هذا الخيار ، المتاح فقط لأفضل الطلاب ذوي الأداء العالي ، الفرصة لتطبيق ومراجعة المبادئ الأكاديمية والنظرية في الممارسة العملية. كما أنه يزود الطلاب بتجربة واقعية للعمل في بيئة تسويقية.
تجربة الطالب
قد تشمل طرق التدريس والتعلم المحاضرات والدروس والندوات ودراسات الحالة وعروض الكمبيوتر / البرامج والوسائط غير الكتابية (مقاطع الفيديو والبودكاست) والبحث الفردي والعروض التقديمية الشفوية والمشاريع الجماعية ومنتديات المناقشة عبر الإنترنت وزيارات الصناعة وورش عمل الممارسين ، و فرص التدريب.
صالة عرض
القبول
المناهج الدراسية
لا يمكن أن تؤخذ الدورة إلا على أساس دوام كامل. يقوم الطلاب بإجراء أربع وحدات في الفصل الدراسي الأول (سبتمبر إلى ديسمبر) وأربع وحدات أخرى في الفصل الدراسي الثاني (يناير إلى أبريل / مايو). في الفصل الدراسي الثالث (من يوليو إلى سبتمبر)، يقوم الطلاب إما بإجراء الأطروحة التقليدية والتدريب الداخلي والمشروع القائم على العمل أو مشروع البحث الأكاديمي.
الفصل الدراسي 1
إدارة التسويق
تعمل هذه الوحدة كمنصة لفهم التطبيق الشامل والبعيد المدى للتسويق كفلسفة ووظيفة في المنظمات المعاصرة. تعمل الوحدة كقاعدة للماجستير في التسويق، حيث توفر المستوى المطلوب من المعرفة اللازمة للتقدم في الوحدات المتوازية والمتسلسلة في الدورة. يتم تدريس الوحدة على المستوى التمهيدي. ولا يفترض أي معرفة مسبقة بنظام الأعمال - التسويق على وجه الخصوص.
التسويق الاستراتيجي
تعمل هذه الوحدة على توفير فهم للتسويق من منظور الإدارة والمستهلك. ستعتمد هذه الوحدة على فهمك للإدارة من خلال نظرية التسويق والحالات التوضيحية العملية للتحديات التي تواجه مدير التسويق. خلال هذه الوحدة، سوف تستكشف الواجهات بين التسويق والمؤسسات والاستراتيجية والتنظيم وعلم النفس في الممارسة الاجتماعية لاستراتيجية التسويق. سيساعدك هذا على إجراء تقييم نقدي واكتساب خبرة عملية في كيفية مساهمة وكالة القيادة التسويقية في إنشاء الأسواق والاستراتيجيات وصيانتها وتعطيلها.
التسويق الرقمي
تهدف هذه الوحدة إلى تزويد الطلاب بالمعرفة والمهارات اللازمة لتطوير استراتيجيات التسويق التي يمكن استخدامها على منصات الإنترنت/الهاتف المحمول بالإضافة إلى دمجها مع المنصات غير المتصلة بالإنترنت. إنه يضع إدارة التسويق الرقمي في السياق كمنشئ رئيسي لقيمة العملاء ويتعامل مع الرؤى الإستراتيجية للشركة وعملائها والتحديات التي تواجهها.
محاسبة
تبحث هذه الوحدة في نظرية وممارسة المحاسبة على مستوى غير متخصص. يتضمن ذلك موضوعات مثل وظيفة المحاسبة والرقابة في المؤسسات ، والمحاسبة المالية ، وتحليل القوائم المالية ، والمحاسبة الإدارية.
الفصل 2 – الوحدات الأساسية
سلوك المستهلك
الهدف من هذا المقرر هو تمكين الطلاب من تطوير فهم عميق لكيفية ظهور نظرية وممارسة سلوك المستهلك للعب دور رئيسي في فهم المستهلكين وسياقات الاستهلاك الخاصة بهم. سيكون الطلاب قادرين على فهم وتقييم كيفية تطبيق أبحاث المستهلك وممارساتها في المؤسسات من أجل دفع أداء الأعمال وتعزيز تجربة المستهلك، وتحليل وتقييم دور وفعالية ممارسات أبحاث المستهلك الرئيسية وكذلك فهم وانتقاد أهمية أبحاث المستهلك لإحداث تغيير في السوق بالنسبة للمستهلكين والممارسين والإدارة والموظفين.
التسويق الدولي
تركز الوحدة على النظرية والممارسة والتحديات التي يواجهها مديرو التسويق العاملون في بيئة عالمية/دولية والمفاهيم والنظريات التي يمكن استخدامها لإرشاد عملية صنع القرار التسويقي في هذه السياقات. عند الانتهاء من الوحدة، سوف يفهم الطلاب طبيعة ونطاق ودور التسويق في الشركات العاملة في بيئة عالمية/دولية وسيكونون قادرين على تطبيق المفاهيم والنظريات الأساسية على مشاكل التسويق التي يواجهها المديرون العاملون في بيئة عالمية/دولية.
تحليلات التسويق
تركز هذه الوحدة على تطور جديد ومثير في نظرية وممارسة التسويق. إن استخدام البيانات، "البيانات الضخمة"، للمساعدة في اتخاذ القرارات التسويقية والمساءلة، لا يزال يتزايد من حيث الأهمية، لا سيما في العصر الحالي الذي يتسم بالتقشف وندرة الموارد. تأخذ الوحدة منهجًا نظريًا وعمليًا لاستخدام تحليلات التسويق في الممارسة العملية. ومن أبرز مميزات الوحدة استخدام برنامج SAS أو SPSS لتحليل البيانات لأغراض اتخاذ القرار والأغراض التقييمية المتعلقة بالتسويق. سيتمكن الطلاب الذين أكملوا الوحدة بنجاح من الإشارة إلى أصحاب العمل المحتملين بأن لديهم المهارات البرمجية النظرية والعملية بالإضافة إلى معايير الصناعة للمنافسة.
طرق وتقنيات البحث
تهدف هذه الوحدة إلى تزويد الطلاب بمجموعة من المهارات لإجراء بحث فعال في مجال الأعمال والإدارة. ستكون المهارات المكتسبة في هذه الوحدة قابلة للتطبيق عبر المهن حيث أن أهمية وأهمية القدرة على تصميم البحث والتفسير والتحليل النقدي وتقييم المعلومات النوعية والكمية أمر بالغ الأهمية في عالم الإدارة اليوم. الهدف العام للوحدة هو تعريف الطلاب بعملية البحث وتقديم أدوات ومنهجيات العلوم الاجتماعية المطلوبة لإجراء بحث أطروحة الخاص بك. تحتوي هذه الدورة على ثلاثة مكونات منفصلة ولكنها وثيقة الصلة - مناقشة عملية تصميم البحث ومبادئ منهجية البحث وتطبيقات مهارات البحث. في نهاية الدورة ، يجب أن يكون الطلاب قادرين على تقييم نقاط القوة والضعف في الأساليب المنهجية المختلفة وصياغة مشاريع بحثية عالية الجودة.
الفصل 3
(اختر إجمالي 60 قطة)
- أطروحة (60 CATS)
- التدريب على التسويق ومشروع البحث القائم على العمل (60 CATS) *
- مشروع البحث الأكاديمي + وحدتان دراسيتان (القضايا المعاصرة في الإدارة وحوكمة الأعمال والأخلاق) (60 CATS)
ستمكن الخيارات الثلاثة للفصل الدراسي الثالث الطلاب من الاستفادة من المعرفة والمهارات المكتسبة في وحدة أساليب البحث في الأعمال.
تتطلب الأطروحة من الطلاب إجراء مشروع بحثي مهم وكتابة أطروحة عن دراستهم ونتائجها.
يتطلب التدريب الداخلي على التسويق والمشروع القائم على العمل من الطلاب إجراء تدريب مدفوع الأجر لمدة 12 أسبوعًا، والذي سيتضمن إجراء مشروع بحث عملي يجب عليهم كتابته كتقرير (يشبه في التفاصيل والطول الأطروحة التقليدية). يرجى ملاحظة أنه يتم تخصيص التدريب الداخلي على أساس تنافسي بناءً على السيرة الذاتية والمقابلات.
الخيار الثالث هو مشروع بحث عملي في شكل مراجعة أدبية نقدية بالإضافة إلى إكمال وحدتين (القضايا المعاصرة في الإدارة وحوكمة الأعمال والأخلاق) والتي يتم تدريسها في مجموعات على مدى بضعة أسابيع في الصيف.
الرسوم الدراسية للبرنامج
فرص عمل
من المرجح أن يؤمن الخريجون الذين يتمتعون بمعرفة قوية بفكر التسويق المعاصر وأفضل الممارسات ، إلى جانب أسس متينة في أساليب البحث والأدوات والتطبيقات في السوق ، فرص عمل في المجالات التالية: التسويق الرقمي وتحليلات التسويق وأبحاث التسويق والجديد. تقديم المنتجات وإدارة الحسابات الرئيسية ومشاريع التصدير والتوسع الدولي ذي الصلة وكذلك أعمال إدارة العلامات التجارية.
درجة بالإضافة إلى جائزة للمهارات اللاصفية
بالإضافة إلى برنامج شهادتك، في كوينز، يمكنك الحصول على الفرصة لاكتساب مهارات حياتية وأكاديمية ومهارات توظيف أوسع. على سبيل المثال، المواضع والعمل التطوعي والأندية والجمعيات والرياضة وغيرها الكثير. لذا، لن تتخرج بدرجة معترف بها من إحدى الجامعات الرائدة عالميًا فحسب، بل ستحصل أيضًا على خبرة عملية وطنية ودولية بالإضافة إلى تعرض أوسع للحياة بشكل عام. نحن نسمي هذه الدرجة زائد. وهذا ما يجعل الدراسة في جامعة كوينز بلفاست مميزة.