ماجستير في تسويق الأزياء والفاخرة

كن في طليعة ممارسات التسويق الفخمة والأزياء.

نظرة عامة على الدورة التدريبية

التجربة هي كل شيء. التسويق الفاخر هو كل شيء عن العلامات التجارية التي تجعل الناس يشعرون. تم تصميم هذه الدورة التدريبية لدعم تطور حياتك المهنية بالإضافة إلى تطويرك الشخصي والمهني ، وهي تبني مهاراتك على وجه التحديد في مجال الأزياء والتسويق الفاخر. سوف تطور فهمًا نقديًا للأبعاد والعمليات والفرص والتحديات التي تواجهها المنظمات التي تنشئ وتصمم وتصنع وتوزع وتسوق وتبيع السلع والخدمات في صناعات الترف والأزياء التنافسية والسريعة الخطى.

شروط القبول

• عادة ما يكون مقدمو الطلبات حاصلين على درجة الشرف 2: 2 كحد أدنى في تخصص ذي صلة ، ولكن قد يتم النظر في طلبات المتقدمين الحاصلين على درجة الشرف 2: 2 في أي موضوع ، طالما أنهم أتموا خبرة العمل ذات الصلة أو يمكن أن يظهروا بصيرة قوية في مجال الدراسة.
• سيطلب من الطلاب الذين ليست لغتهم الأولى اللغة الإنجليزية تحقيق IELTS 6 أو أعلى مع ما لا يقل عن 6 الفرقة في أي منطقة ، أو ما يعادلها.

محتوى الدورة

الاتصالات والاتصال ضرورية لنجاح أي ماركة فاخرة. لقد أصبحت السلوكيات الاستهلاكية أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى حيث أصبح الناس أكثر تمييزًا ومطالبة بمنتجاتهم. تغيرت احتياجات العملاء في السنوات الأخيرة ، حيث يطور المستهلكون وعيًا أكثر شمولية بقضايا مثل الاستدامة والأصالة والشفافية.

هذا ماجستير في ترف وتسويق الأزياء يأخذ نهجا المعاصرة والمتطورة للتعليم الفاخرة والأزياء. معالجة الاتجاهات الجديدة في النزعة الاستهلاكية ، فإنه يطور الطلاب الذين لديهم التركيز التنظيمي على المستهلكين اليوم حيث يعيدون تقييم أولوياتهم باستمرار ويتساءلون عما يقدرونه حقًا.

تغطي مجموعة كاملة من المزيج التسويقي ، وسوف تتعلم عن الطرق الرئيسية التي تستخدمها العلامات التجارية لجعل نفسها تبرز في هذا السوق الحصري. ستناقش تأثير الشبكات الاجتماعية المرئية ، وتكشف عن رواية القصص وراء العلامات التجارية ، وتكتشف أثر المنصات على الإنترنت في تنويع عالم المبيعات. بدءًا من التسويق التجريبي وصولاً إلى الاستراتيجيات الرقمية التي تُعد أكبر دفقة في الإعلان اليوم ، تعد هذه الدورة في طليعة تحليل العلامات التجارية.

سوف تستكشف أفضل الممارسات في مجالات مثل توليد فكرة المشاريع الجديدة ، وإنشاء وحماية قانونية ، وتمويل الأعمال وتخطيط الأعمال الفعالة.

هيكل الدورة

يوفر المنهج نظرة عامة على هذه المهنة تركز على الحياة الوظيفية ، مما يضمن أنك ستغادر بمعرفة حديثة ومهارات قابلة للتطبيق. سوف تساعدك الوحدات المفصّلة والمعاصرة في التحضير لخططك الوظيفية المستقبلية. جزء لا يتجزأ من فلسفة البرنامج هو فرصة الجمع بين النظرية والممارسة وتوصيلها ، مع فرص المشاركة في المواضع ، وتظليل الأعمال ، ومشاريع الاستشارات ، ولجان أبحاث الأعمال الحية.

ستقوم بتطوير وتطوير قاعدة المهارات الخاصة بك للمساعدة في إعدادك للعمل في مجال الأزياء الفاخرة والموضة ، مع إمكانية تطوير المعرفة المتخصصة والمهارات الإستراتيجية اللازمة لإنشاء وإدارة الأعمال التجارية الفاخرة والفاخرة. سنساعد في تعزيز قابلية التوظيف لديك من خلال المشاركة في مجموعة واسعة من خبرات التعليم والتعلم. ستحصل على فرصة لاكتساب الخبرة في مجال الصناعة والانخراط في أعمال المشروع من خلال التواصل مع شبكة من خبراء الصناعة والمتخصصين في مجال دراستك. سوف تساعد أيام الجمعة الخالية من الفصل في تسهيل الوقت لتجربة الصناعة.

سوف تشارك في المنتديات النشطة والداعمة ، بالاعتماد على الخبرة العملية من الميدان. سنقدم لك منصة داعمة للتفكير النقدي ، من خلال تطبيق النظريات الأكاديمية على مواقف العمل الحقيقية الخاصة بك. وسوف ينعكس ذلك من خلال مجموعة من طرق التقييم التي تستخدم لمراعاة الأنشطة القائمة على التنظيم.

ومن السمات البارزة في البرنامج رحلة ميدانية سنوية تقوم خلالها بزيارة عواصم الموضة العالمية والتواصل مع رواد الصناعة لاستكشاف العمليات التي تكمن وراء عرض المتاجر الرئيسية التي توفر رفاهية تجريبية على مستوى عالمي. سوف تسمع أيضا من العلامات التجارية العالمية والأزياء الفاخرة حول كيفية تصميم وتطوير وتسويق السلع بما يتماشى مع احتياجات السوق المتغيرة باستمرار.

وحدات

جميع الوحدات إلزامية:

أعمال التسويق الفاخرة والأزياء ، 15 ساعة معتمدة

لم تكن القدرة على التعرف على احتياجات العملاء وتلبية هذه الأهمية من أي وقت مضى ، مع التحولات الأخيرة في النزعة الاستهلاكية نحو عمليات شراء أكثر عمقًا ومدروسة. سوف تتعلم عن النظرية والعمليات المتعلقة بالتسويق في صناعات الرفاهية والأزياء ، مما يعطي فهمًا لكيفية تحديد المؤسسات وتلبية احتياجات أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين.

سيتم تعريفك بمفاهيم تسويقية محددة ، مثل المزيج التسويقي ومنهجية "القوى الخمس" لبورتر ومزيج الاتصالات التسويقية وعملية تطوير المنتج. سوف تفكر في فهم أوسع لتعريف التسويق ودور التسويق ووظائفه والمفاهيم المختلفة التي يمكن أن تساعد ممارس التسويق. ستركز بعد ذلك على تطبيق نظرية التسويق وتكييفها مع عالم الرفاهية والموضة.

نظرية وممارسات الترف التجريبي ، 15 ساعة معتمدة

سوف تستكشف سياق النظريات والممارسات والاتجاهات وأنماط العمل المعاصرة التي تطورت في قطاع السلع الاستهلاكية والخدمات الفاخرة ، من خلال التركيز على الصناعات النامية للسفر الفاخر ، رياضة السيارات ، الضيافة والأنشطة.

من خلال اكتشاف كيف يمكن لبيوت الأزياء الفاخرة أن تخلق تجارب مفيدة ولحظات فاخرة تجريبية مع المستهلكين ، ستمكنك هذه الوحدة من فهم الأطر النظرية والنظرية وتقييمها النقدي وتطبيقها على مجال الخدمات الفاخرة العالمية وتقدير المجالات الأكثر دقة من الخدمة الفاخرة. سوف تطور فهمك للثقافة التنظيمية للخدمات الفاخرة والضيافة.

سوف تدرس المحاضرات موضوعات تشمل سياق صناعات السلع الاستهلاكية الفاخرة ، وخصائص خدمات ومنتجات العلامات التجارية الفاخرة ، والاقتصاد السياسي للعلامات التجارية الفاخرة ، ودور المستهلكين في الصناعة والاتجاهات الرئيسية في الصناعات. سوف تتعلم كيفية إنشاء علاقات حقيقية وذات مغزى مع المستهلكين للمنتجات الفاخرة وكيفية تطوير تلك العلاقات مع إنشاء تجارب فاخرة على مستوى عالمي.

الاتجاهات والتطورات العالمية في الرفاهية ، 15 ساعة معتمدة

إن وتيرة التغيير في قطاع الرفاهية سريعة. يتم تحدي أنجح الشركات الفاخرة بانتظام ويتطلب منها إعادة التفكير في اتجاهها الاستراتيجي من أجل أن تظل ذات صلة بالمستهلكين.

لكي تكون قادرة على المنافسة ، يجب أن تفهم الشركات الفاخرة القضايا المركزية التي تحول هذا القطاع. ضمن هذه الوحدة ، ستقوم بدراسة الاتجاهات والتطورات التي تعيد تشكيل سوق الرفاهية وتقييم منهجيات التسويق التي يجب أن تطورها الشركات الفاخرة استجابة لتغيرات المستهلكين. بالاعتماد على أحدث رؤى الصناعة وبيانات السوق ، سنقوم بدمج التعلم بدراسة الحالة مع عمل المشروع المباشر واستضافة المتحدثين الضيوف من جميع أنحاء قطاع الصناعة الفاخرة.

سوف تركز على تحليل الضغوط البيئية الكلية على قطاع الرفاهية وكيف تطورت مؤخرًا. وهذا يشمل التركيز على التغيرات الجذرية المتغيرة في توقعات المستهلكين والتقدم الكبير في العالم الرقمي ، وتعلم كيف يمكن للشركات الفاخرة أن تستجيب بشكل أفضل للاتجاهات قصيرة المدى والتغيرات طويلة الأجل اللازمة للبقاء. سيتم استكشاف نماذج الاستهلاكية الجديدة ، مع التركيز على كيفية استجابة المنظمات الفاخرة للاتجاهات العالمية للممارسات الأخلاقية والاستدامة والأصالة والمحتوى الذي أنشأه المستهلك واقتصاد المشاركة.

شراء الأزياء ، التجارة والخدمات اللوجستية ، 15 ساعة معتمدة

بوضع هذا المنتج في قلب عملية تسويق الأزياء والرفاهية ، توضح هذه الوحدة كيفية تحديد نجاح التسويق من خلال مدى ملاءمة وقوة وتميز المنتجات والخدمات التي طورتها أو اشترتها شركات الأزياء والرفاهية.

بالاعتماد على المعرفة والأفكار التي طورتها وحدات أخرى في البرنامج ، والتي تستكشف مفاهيم مثل اتجاهات المستهلكين والسوق ومبادئ الإدارة الفعالة للعلامة التجارية ، ستركز هذه الوحدة على المهارات الرئيسية لتحليل البيانات ومراجعة الأداء المالي وتخطيط المشروع. استنادًا إلى رؤى وخبرات وكالات الاتجاه الرائدة عبر الإنترنت ، مثل WGSN و InStyle ، إلى جانب خبرة وتجربة مشتري الأزياء والرفاهية الذين يمثلون مجموعة متنوعة من الشركات ، ستقوم ببناء شبكة من جهات الاتصال وتقدير الموارد الرقمية الموثوقة .

الأساس المنطقي وراء الوحدة النمطية هو أن تعرض لك ، بأسلوب حيوي قدر الإمكان على التعقيدات والتحديات والمتطلبات المرتبطة بوضع خطة شراء فعالة وميزانية تشغيلية. الأهم من ذلك ، توفر لك هذه الوحدة الفرصة لاستجواب القضايا الأخلاقية والاستدامة المرتبطة بعملية الشراء عبر جميع مجالات سلسلة الأزياء والإمدادات الفاخرة. من تحليل الأبحاث المتطورة ذات الصلة بالتقدم في المشتريات البيئية وحماية المشتريات ، ستوفر الوحدة أيضًا تركيزًا خاصًا على الفوائد والتحديات المرتبطة باتخاذ موقف شراء أخلاقي.

خبرة الصناعة ، 15 ساعة معتمدة

تعد هذه الوحدة جزءًا أساسيًا ومميزًا من التحضير لوظيفتك الناجحة في الصناعة أو إدارة عملك الخاص. بصفتك متخصصًا مستقبليًا في مجال الصناعة أو مالكًا تجاريًا ، من المهم أن تواجه ديناميكيات الصناعة في بيئة حيث يمكنك تطبيق المعرفة النظرية بشكل تجريبي. إن فهم أهمية بناء العلاقات والترابط مع الصناعة سيكون حاسمًا لنجاحك في مكان العمل.

تهدف الوحدة إلى توفير الفرص لك من أجل:

• إظهار مهارات التخطيط والبحث وإدارة الوقت الخاصة بك
• تطوير المهارات الرئيسية المناسبة اللازمة للمشاركة الفعالة في بيئة مهنية ، بما في ذلك التنظيم الشخصي والتواصل وتحديد الأهداف
• فكر في المعرفة والفهم النظري وقم بتطبيق ذلك عمليًا
• تقييم نقدي للبيئة التنظيمية المهنية ، وتلخيص أفضل الممارسات وفرص التحسين
• قم بتطوير مجموعة من مهارات العرض الذاتي ذات الصلة والتي ستدعم تطلعاتك المهنية
• استكمال مشروع الصناعة الخاصة بموضوع معين

استراتيجية العلامة التجارية الفاخرة ، 15 ساعة معتمدة

خذ نظرة إستراتيجية على الخصائص والفرص الديناميكية في صناعة السلع والخدمات الفاخرة العالمية ، وهي واحدة من أسرع المناطق نموًا في مجال الأعمال اليوم. مبنية على مبدأ إنتاج وتطوير علامة تجارية فاخرة ، تمنحك هذه الوحدة نظرة تفصيلية على الرفاهية والعلامة التجارية والإدارة عبر سلسلة القيمة الكاملة.

تتضمن الموضوعات مراجعة لبعض النجاحات والإخفاقات الرئيسية في تطوير العلامة التجارية في عالم الرفاهية ، وتحديد موضع العلامة التجارية الفاخرة ، والتسعير ، والقضايا القانونية ، وتصميم وتنفيذ استراتيجيات العلامة التجارية الفاخرة ، والإبداع في إدارة العلامات التجارية الفاخرة ، وإنشاء علامات تجارية مستدامة وأخلاقية وأصيلة. من خلال تحليل لشركات الأزياء المعاصرة ، سيتم تعريفك بأحدث النظريات جنبًا إلى جنب مع الآثار الموجهة مهنيًا في إدارة العلامات التجارية الفاخرة. عند الانتهاء بنجاح من الدورة ، ستكون قد اكتسبت المعرفة والقدرات المطلوبة لتطوير حملات التسويق للعلامات التجارية الفاخرة وتنفيذها وإدارتها بنجاح.

ماركات الأزياء العالمية واتصالات Omnichannel ، 15 ساعة معتمدة

تتضمن الاتصالات التسويقية الأساليب والعمليات والمعاني والتصورات والإجراءات المرتبطة بالطرق التي يتم من خلالها عرض المنتجات والخدمات والعلامات التجارية من قبل الجماهير. يتكون السوق العالمي من مجموعة معقدة من المنافسين يتقاتلون من أجل العملاء في بيئة سريعة التغير ، مع ظهور شركات جديدة على أساس يومي. تعد الشركات الصغيرة والعمليات القائمة على الإنترنت والتكتلات العالمية جزءًا من بيئة تسويق الأزياء الفاخرة والعالمية.

تتوافر لهذه الشركات مجموعة متزايدة باستمرار من منصات وسائل الإعلام والاتصالات المرئية لبيع منتجاتها. لذلك ، تنمو طرق الإعلان والتسويق باستمرار وتتكيف مع ازدياد عدد الطرق للوصول إلى العملاء المحتملين باستمرار وتوسيع الطرق البديلة.

في مواجهة هذه الظروف المعقدة والفوضوية للسوق ، يجب على مديري الأزياء والتسويق الفاخر في المستقبل التواصل مع العلامات التجارية الأصيلة والمقنعة من خلال نهج متعدد القنوات. ضمن هذه الوحدة ، سوف تستكشف هذه التحديات وتدرسها ، وتستكشف آثار الاتصالات التسويقية الفعالة دوليًا وعبر جميع المنصات. توفر لك الوحدة معرفة نقدية بنظريات ونماذج الاتصالات التسويقية ذات الصلة بالإضافة إلى أمثلة الصناعة من كل من العلامات التجارية الرائدة والشركات المبتدئة في عالم الرفاهية والموضة.

تاريخ الموضة والثقافة المعاصرة ، 15 ساعة معتمدة

في هذه الوحدة ، سيتم تقديمك إلى تاريخ الموضة ، مع التركيز على تحليل الملابس والاكسسوارات واستجاباتها للتغيرات الثقافية طوال الوقت. ستعمل بشكل تعاوني وفردي على حد سواء لتحليل المفاهيم السابقة والحالية للأزياء العالمية ، وإجراء تحليل لأنماط وأعمال بيوت الأزياء الكبرى والمصممين الصاعدين.

تركز هذه الوحدة على تفسير الإشارات في ثقافة الموضة اليوم والآثار المترتبة على التصميم في الموضة ، وتعرض العلاقات المتعددة بين صناعة الأزياء ، وغيرها من مجالات الإبداع والثقافة الشعبية. لذلك سيتم تحليل العلاقة بين الثقافة والأزياء بشكل نقدي ، مع التركيز على أهمية المصممين الرئيسيين ودور تجار التجزئة في تلبية متطلبات المستهلك.

في دراسة حالة مركزية مثيرة ، سوف تستكشف لندن نفسها ، واكتشاف العديد من العلامات التجارية التراثية الشهيرة الموجودة في لندن والنظر في تطورها بمرور الوقت. بالإضافة إلى المحاضرات والندوات ، ستزور متاجر التجزئة والمعارض وصالات العرض المعاصرة ، بما في ذلك متحف فيكتوريا وألبرت ومتحف لندن.

مشروع كابستون للأزياء الفاخرة ، 60 ساعة معتمدة

مشروع Capstone هو وحدة متعددة الأوجه تسمح لك بالقيام بعدد من الطرق المختلفة حتى الانتهاء من الدورة. الهدف من هذه الوحدة هو تشجيعك على تحديد مسار حيث يمكنك إظهار الفهم والمعرفة المكتسبة من الدورة التدريبية وإظهار كيف يمكن تطبيق ذلك بطريقة عملية أو نظرية في سياق أو سياق معين.

هناك أربعة طرق محتملة:

• أطروحة
• مشروع استشارات الأعمال - والذي سيتضمن محاولة حل مشكلة عمل داخل مؤسستك
• مشروع أعمال جديد - سوف تقترح مشروعًا مبتدئًا وتوفر جميع المواد الداعمة والمبررات المطلوبة لإثبات أن الفكرة لها إمكانات حقيقية وجدارة
• الاتصال بالأعمال - ستنضم إلى منظمة لا تعرفها وتتصرف كمستشار من خلال استكشاف إمكانات سوق جديدة أو فحص مشكلة تجارية

التعليم والتعلم

نحن ندرك أنه قد يكون لديك ثروة من المعرفة والخبرة العملية لإحضارها إلى هذه الدورة. نحن نشجع هذا داخل البرنامج ونريد من الطلاب مشاركة أفكارهم وتجاربهم بنشاط مع بعضهم البعض. لا تقلق إذا لم تشارك في التعليم الرسمي لبعض الوقت - سوف نقدم الدعم مع مهارات الدراسة ، واتفاقيات التحليل الأكاديمي والكتابة طوال البرنامج.

بنيت فلسفة البرنامج حول الجمع بين النظرية الأكاديمية ذات الصلة والخبرة العملية ، حتى تتمكن من إنشاء فهم أعمق وتطوير نفسك كفرد وكزعيم. سنشجعك على المشاركة ، حيث أن الموارد للتعلم تشمل بوضوح المعرفة والخبرة والمهارات لجميع أعضاء الدورة التدريبية والموظفين.

سنبدأ مع وحدة أساسية مكثفة لمدة أربعة أسابيع ، تليها ثلاث وحدات كل ثمانية أسابيع في كل فصل دراسي. في الفصل الثاني ، سيكون لديك الفرصة لاكتساب الخبرة في المجال. يتم تسليم جميع الوحدات باستخدام مجموعة من استراتيجيات التعليم والتعلم والتقييم. وتشمل هذه المحاضرات والندوات وبرنامج ضيف المتحدث ، والدروس ، وورش العمل ، واستخدام المواد عبر الإنترنت وأنشطة التعلم على غرار المقهى العالمي. ستتيح لك الأنشطة الصفية والمناقشات عبر الإنترنت وتمارين حل المشكلات الحصول على تعليقات حول معرفتك وفهمك قبل إجراء أي تقييم نهائي رسمي.

التقييم والملاحظات

سيتم تقييمك من خلال برنامج عمل يتم تنفيذه أثناء دراسة كل وحدة. ويشمل ذلك العروض التقديمية والمقالات النقدية والمحافظ والمجلات العاكسة ودراسة الحالة. سنوفر فرصًا لتعليقات التقييم التكويني لإعلامك بعملك قبل التقديم من كل معلم. سوف تتلقى تعليقات مفصلة حول التقييمات لمساعدتك على تطوير وتحسين أدائك باستمرار أثناء البرنامج. سيتم تقديم المشورة فيما يتعلق بالتنمية ، ومجالات أخرى للبحث والتوجيه حول كيفية تعزيز المعرفة الموضوع الخاص بك.

فرص البحث

سوف نستخدم شبكتنا الواسعة من العلاقات الصناعية والشراكات في لندن وخارجها لتوفير الفرص لك للمشاركة في مواقع العمل ، أو الاستشارات التجارية أو الأبحاث التجارية. *

*الموضوع متوفر.

الرسوم والتمويل

رسوم الدراسات العليا 2019-2020

تعد دراسة الدراسات العليا استثمارًا كبيرًا وثبت أنها تضيف قيمة إلى تعليمك * ، مما يعني أنك ستتعلم المزيد وتكسب المزيد وتحقق المزيد. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها الحصول على المساعدة في تمويل دراسة الدراسات العليا ، من المنح الدراسية والقروض إلى المنح البحثية.

* سيحصل المتخرجون الحاصلون على درجة دراسات عليا على متوسط 6000 جنيه إسترليني سنويًا أكثر من أولئك الذين حصلوا على مؤهل جامعي فقط. - استنادًا إلى بيانات وجهة المقاصدين من التعليم العالي (DHLE) 2015-16.

الرسوم الدراسية York St John University للدخول إلى 2019-20 للحصول على درجات الماجستير / الماجستير في الدراسات العليا هي:

• 9،300 جنيه إسترليني سنويًا لطلاب المملكة المتحدة / الاتحاد الأوروبي وجيرسي وجيرنزي وجزيرة آيل أوف مان.
• 12،750 جنيهًا إسترلينيًا سنويًا للطلاب الدوليين (من خارج الاتحاد الأوروبي).